人民日报评世界杯广告_哪些广告最成功，哪些最失败？

近期，世界杯足球赛在全球范围内掀起了一股热潮。除了球赛本身，各种广告也成为了人们关注的焦点之一。然而，不同的广告效果却参差不齐。****近期评选了世界杯广告中最成功和最失败的几个案例，本文将为您详细介绍这些广告，并分析其成功或失败的原因。

一、最成功的广告

1.可口可乐

可口可乐是一个拥有广泛消费群体的品牌，其世界杯广告的成功在于其简单、直白的宣传口号：“一起分享快乐”。广告中展现了不同国家的球迷们在看球时的欢乐场面，这种场面让人们感到非常亲切和温馨。同时，广告中还使用了一些搞笑的元素，比如一位穿着韩国队服的球迷在看到自己的队进球时，竟然跳到了英格兰球迷的怀里，这种搞笑的场面也让人们印象深刻。

2.阿迪达斯

阿迪达斯的世界杯广告同样非常成功。广告中，阿迪达斯邀请了多位世界级球星，如梅西、穆勒、苏亚雷斯等，参与了广告的拍摄。广告的主题是“梦想”，宣传的是每个人都有自己的梦想，只要努力拼搏，就有可能实现梦想。广告的画面非常精美，音乐也非常动听，让人们感到非常激动和激励。

二、最失败的广告

1.麦当劳

麦当劳的世界杯广告在中国市场上并没有取得很好的效果。广告中，麦当劳请来了几位中国球迷，让他们品尝了麦当劳的汉堡和可乐，然后他们就开始了关于世界杯的热烈讨论。然而，这个广告的问题在于它没有很好地抓住中国球迷的心理，中国球迷更关注的是球员和比赛，而不是汉堡和可乐。

2.百事可乐

百事可乐的世界杯广告同样失败。广告中，百事可乐邀请了几位世界级球星，如梅西、内马尔等，参与了广告的拍摄。广告的主题是“梦想”，宣传的是每个人都有自己的梦想，只要努力拼搏，就有可能实现梦想。然而，这个广告的问题在于它过于抽象，缺乏具体的操作步骤和实际效果，让人们感到比较空洞和虚无。

综上所述，世界杯广告的成功或失败取决于其是否能够抓住消费者的心理和需求。成功的广告需要具有简单、直白的宣传口号，同时还需要使用一些搞笑、温馨的元素，让人们感到亲切和温馨。失败的广告则需要具有过于抽象、缺乏具体操作步骤的问题，让人们感到比较空洞和虚无。希望本文能够为您提供一些参考和帮助，让您更好地了解世界杯广告的成功和失败原因。

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